SaaS - Software as a service - (pažodžiui lietuviškai - programinė įranga kaip paslauga) apima visas paslaugas, kai programinė įranga yra siūloma licencijuotam naudojimui, nuomos pagrindais.
1. SEO (Search Engine Optimisation) - kas tai?
Išvertus iš anglų kalbos - paieškos sistemų optimizacija. Tai techninė strategija, kurios tikslas yra pakelti jūsų svetainės reitingus paieškos sistemose. Trumpai tariant, SEO aprėpia tris pagrindines sritis:
- Struktūros, kurios leidžia paieškos sistemoms atpažinti ir skaityti jūsų turinį bei suprasti, apie ką jis.
- Turinys, kuris atsako į vartotojų užklausas ir pasirūpina, kad vartotojas turėtų sklandžią ir gerą patirtį jūsų svetainėje (greitas užkrovimo laikas, aiškiai pateikta ir sudėliota informacija, gebėjimas suteikti tai, ko vartotojas ieško per kuo trumpesnį laiką.)
- Nuorodos iš kitų puslapių ar socialinių tinklų, kurios kels populiarumą ir patikimumą tarp vartotojų.
Taktikos, kaip ir technologijos, keičiasi ir evoliucionuoja, tačiau šios trys aukščiau paminėtos, dar niekad nepakito, todėl laikomos nepakeičiamomis taktikomis SEO srityje.
2. SEO reitingavimo kriterijai paslaugų programinei įrangai.
Google ir kitos paieškos platformos turi algoritmus, pagal kuriuos nuskaito svetainėse esantį turinį ir jį analizuoja ir sukuria reitingų sistemą. Atlikti tyrimai tvirtina, kad šie aspektai yra itin veiksmingi siekiant aukštų rezultatų reitinguose:
- Turinio ilgis.
- Puslapio pasiekiamumas iš pagrindinio puslapio (homepage).
- Sekančių nuorodų kiekis į konkretų puslapį.
- Raktinis žodis esantis pagrindinėje antraštėje <h1> ir antraštėje <h2>.
- Raktinis žodis pavadinime <title>.
- Raktiniai žodžiai esantys paragrafuose <p>.
- Vidinės nuorodos puslapyje naudojant atitinkamą raktinį žodį.
- Nuorodų apipavidalinimas trumpesniu tekstu (anchor text).
Tačiau geras reitingavimas kelia nemažai iššūkių ir kai kurie jų yra dedikuoti būtent SaaS sričiai. Nors programinės įrangos paslaugų kompanijos mano, kad inžineriniais sprendimais galima lengvai pakelti savo reitingus, tai nebūna taip paprasta. Pastebėtos dvi pagrindinės priežastys stabdančios SaaS kompanijas pasiekti aukštus įvertinimus:
- Turinio raktažodžių, kurie pritrauktų tikslinį srautą vartotojų, trūkumas.
- Atgalinių nuorodų trūkumas.
Siekdami labai aukštų rezultatų reitingavime būtina turėti gerą marketingo strategiją - taip jūsų lankytojai išaugs į vartotojus.
3. Svetainės “draugiškos” SEO
Nors kompanijos siekia neatsilikti nuo einamų tendencijų SEO sferoje ir pageidauja specialistų naudoti tik geriausias ir naujausias technikas, tai sunku įgyvendinti nežinant paieškos sistemų optimizacijos kompleksiškumo.
Svetainė, kuri bus jūsų “viešasis veidas” lankytojams ir vartotojams gali būti sukurta nuo nulio pagal užsakymą arba pritaikyta naudojant plačiai paplitusias turinio valdymo sistemas (TVS), tokias kaip “Wordpress”, “Joomla” ar kt. Kiekvienas būdų turi savo privalumų ir trūkumų, todėl patariama prieš imantis kūrybinio proceso išanalizuoti informaciją bei galimybes. Taip sutaupysite ir laiko, ir resursų savo kompanijai.
Jūsų internetinė svetainė draugaujanti su paieškos sistemų optimizacija yra tarsi pamatas jūsų programinės įrangos verslo sėkmei.
Vidinio SEO pradmenys SaaS kompanijos puslapiui:
- <H1> antraštės išskiriančios pagrindinius terminus.
- <H2> antraštės išskiriančios antrus pagal svarbumą terminus.
- Antraštės <H3> taktiškai panaudotos po <H2> antraštėmis ten, kur reikalinga.
- Pridedamas atitinkamas, neišeinantis iš konteksto informacinis turinys, galintys padėti SEO.
Pagal tai, kaip paieškos sistemos vertina raktažodžių svarbumą, jų išsidėliojimas turėtų atrodyti taip:
- <title> - pavadinimas.
- Jūsų URL turėtų būti skiriamas brūkšneliais tarp žodžių (pvz. raktažodis-geras vietoje raktažodis_geras).
- Antraštė <H1>
- Antraštė <H2>
- Antraštė <H3>
- Visas kitas turinys, aktualus jūsų temai.
Vizualiai:
4. Techninė SEO pusė SaaS sistemai.
Ši dalis apima patį svetainės sukūrimo veiksmą ir jo pasiekiamumą paieškos sistemoms, aiškiai nurodo apie ką yra jūsų svetainė bei jos sudedamosios dalys. Techninė dalis taip pat atsakinga ir už puslapių užkrovimo greitį ir vartotojo patirtį.
Visų pirma, svarbu atsakingai pasirinkti tinkamą platformą/programą, kurioje kursite savo internetinę svetainę. Vienos yra labiau draugiškos paieškos optimizacijai, pavyzdžiui, “WordPress”, kuriame galima rasti daug resursų, padedančių paprasčiau tvarkyti SEO. Šia savybe taip pat pasižymi “SquareSpace” bei “Joomla”.
Norint pritaikyti kitas programas/platformas, tokias, kaip React ar Vue (gerai žinomus JavaScript karkasus) reikės daugiau žinių ir įdirbio. Šiuo metu “Google” neblogai įsisavina “Javascript”, ko negalima pasakyti apie paieškos sistemą “Bing”.
Labiausiai rekomenduojamos sistemos pagal eiliškumą būtų šios:
- Wordpress
- Craft (turinio valdymo sistemų naujokė)
- SquareSpace
5. Svarbūs techniniai elementai vidiniame SEO, pritaikomi SaaS.
1. XML sitemaps - lietuviškai, svetainės žemėlapiai. Paprastai tariant, tai dokumentas, naudojamas SEO paskirtims. Išskiriami du sitemap tipai:
1) HTML puslapis su svetainės žemėlapiu – nuorodomis į svarbiausius puslapius, padedantis tinklapio lankytojams bei paieškos sistemoms susigaudyti tinklapio struktūroje.
2) XML žemėlapis – xml failas su nuorodomis į tinklapio puslapius, kuris paduodamas Google sistemai, siekiant pranešti jai apie tinklapyje esančius puslapius.
2. Peradresavimai.
Naudojami du pagrindiniai peradresavimo būdai ir žinoti kuo jie skiriasi yra net labai svarbu.
302 - laikinas peradresavimas iš vieno URL į kitą.
301 - ilgalaikis/nuolatinis peradresavimas iš vieno URL į kitą.
3. Meta elementai - elementai aprašomi su žyme <meta>. Jos naudojamos suteikti informacija paieškos sistemoms - puslapio raktažodžius, aprašymą.
Siūlome panaudoti meta elementus šiose vietose:
- <title> – tekstas, kuris matomas tiesiogiai paieškos sistemose.
- <meta name=”description”> – tekstas matomas po pavadinimu <title>.
- <link rel=”canonical”> – paieškos sistemos informuojamos apie originalų turinio šaltinį.
- <meta name=”robots”> indeksacijos kontroliavimui.
- Atidaryti grafą “Twitter” ir “Facebook” žymoms.
4. Įrankiai stebėjimui.
Atlikus sunkiausius ir privalomus darbus, svarbu prižiūrėti, kaip vystosi jūsų svetainė ir kokie gaunami rezultatai. Šie įrankiai naudojami techninio SEO stebėjimui ir priežiūrai:
- SEMrush or Moz
- Sanity Check (ataskaitos ir paieškos konsolės duomenys
- Screaming Frog (mokamas)
- Google Search Console (nemokami duomenys iš “Google”)
- Google Analytics